任何長線投資者的目標應是尋求除稅後最大的真正回報。
約翰鄧普頓爵士 一 鄧普頓機構的創辦人 一 獲世界公認為其中一個最具智慧、最受尊敬的投資者。《福布斯》雜誌形容其為「環球投資之泰斗」及「歷史上最成功的投資經理之一」。
約翰鄧普頓爵士於二零零八年七月八日逝世，然而鄧普頓的投資專才將一路秉承他誨示下來的準則，這些都是約翰鄧普頓爵士認為對投資者大有裨益的。
這些準則並不是對私人投資者的投資建議，作出任何投資決定之前，請諮詢財務顧問之意見。
1.投資應著眼真正回報
2. 時常保持開明的態度
不要永遠只相信一種資產類別或選擇準則。
要保持彈性、開明、同時每事懷疑。將自己選擇證券的準則從最受人歡迎那種轉至未為人歡迎的一種，是唯一方法助你達致長期最佳回報。
3.永不隨波逐流
若你買入與他人一樣的證券，你將得到與其他人一樣的結果。
隨波逐流不可能帶來較佳的回報，除非你做著和大眾不一樣的事。別人沮喪地賣出時買入，別人貪婪地買入時賣出，這需要無比堅定，但也會令你得到最大的回報。
4. 所有事情都會變
熊市只是暫時性，牛市亦一樣。
股價通常在經濟週期見底前一個月至一年內開始回升，反之亦然。若某特定行業或股票類別變得受投資者歡迎，通常只會是暫時性，但當它們不再受投資者歡迎時，往後多年可能也難有起色。
5. 避免人云亦云
當任何選股方法成為主流，便應轉用其他方法。使用同一方法的投資者太多，會令該選股或衡量市場時機的方法失效。
6. 從錯誤中學習
「這一次情況不同了」是市場歷史上最代價沈重的句子。
7. 悲觀時買入
牛市在悲觀時誕生，猜疑中成長，樂觀時成熟，亢奮中完結。
市場最悲觀時就是買入的最佳時間，市場最樂觀時就是最佳的賣出股票。
8. 尋找廉宜、具價值的資產
太多投資者集中於前景及趨勢，因此，集中於價值投資的收益會更佳。在股票市場中，能以低價買入優質資產的唯一方法，就是買入大部分投資者正賣出的股票。
9. 放眼世界
為避免在錯誤的時間將所有雞蛋放於錯誤的籃子，任何投資者都應分散投資。
放眼世界，你會找到比單一國家更多、更好的投資機會。你亦可享有分散投資的保障。
10. 沒人能知天下所有事
知道所有答案的投資者，其實甚至不明白問題本身是什麼。